Что такое PR и каким он бывает?

PR – от английского Public Relations – вид маркетинга, направленный на развитие имиджа компании или конкретной персоналии. Но это слишком узкое определение для такого широкоформатного комплекса инструментов, каким он выступает. Помимо того, что само развитие бывает как положительным, так и отрицательным. PR – вполне можно назвать одним из самых эффективных инструментов креатива, а значит, определение вполне могло бы звучать иначе: PR – инструмент для внедрения и развития идеи.

Начать, наверное, необходимо с того, что, какое бы определение мы не давали, PR – это сложная, объемная и комплексная концепция манипуляции общественным мнением, включающая в себя работу:

  • Рекламщиков;
  • Социологов;
  • Дизайнеров;
  • Стилистов;
  • Копирайтеров;
  • SMM;
  • Маркетологов.

Такое разнообразие специалистов делает возможным достижение практически любого результата, потому что и работа для этого может проводиться во всем перечисленном спектре: от маркетинга до пропаганды.

Главное, что отличает различные пути к поставленным целям – это использование конкретной технологии, которая может принимать такие виды, как:

  1. Белый;
  2. Черный;
  3. Серый;
  4. Желтый;
  5. Вирусный.

Ну а теперь обо всем по порядку.

Белый PR

Белый PRПо сути, самая явная технология для использования, под которую мимикрируют все остальные. Главным условием является использование достоверной информации. То есть продукт или персоналия преподносятся с выгодной стороны, но без искажения фактов.

Например, некий бизнесмен занялся очисткой местных прудов. Сама по себе инициатива полезна и резонансна. Его пиарщиками в СМИ это преподносится как то, что предприниматель ратует за экологию настолько, что готов выделять деньги. Однако вторым дном будет тот факт, что после очистки прудов бизнесмен получит возможность открыть там коммерческий пляж, о чем и договорился с администрацией.

В итоге: пиарщики не врут. Предприниматель действительно готов выделять деньги на экологию в этом случае, но зная, что это в будущем принесет прибыль.

Черный PR

Технология та же, что и в белом, но с полностью противоположным результатом – уничтожением репутации компании или персоналии. Как правило, используется конкурентами или оппонентами. Но как говорил мудрый Марк Твен: «Любое упоминание в прессе, даже самое негативное, кроме некролога, это реклама!»

Черный PRВ отличие от представлений обывателя о том, что черный PR сплошная ложь, на самом деле – это далеко не так. По настоящему действенными могут быть только факты, которые действительно пытаются скрыть.

Конечно, оппонента можно и оболгать, но все это когда-то вскроется и может развернуться совсем в другую сторону, ударив откатом по интересантам. Поэтому для эффективной компании черного пиара требуются реальные достоверные факты.

На примере нашего бизнесмена это выглядело бы примерно так: предприниматель начал чистить пруды с высокого дозволения местного градоуправителя, который пообещал ему в пользование прибрежную зону вопреки действующему законодательству.

Серый PR

Строится на провокационной информации, которая может быть как правдой, так и ложью, и получена из недостоверных источников. Самое интересное в этом то, что применяться он может как для роста имиджа, так и для его падения.

Как правило, в сером пиаре используют сведения, не имеющие четких подтверждений, которые сложно проверить, но при этом они вполне могут оказаться правдой. Например, наш бизнесмен перенял опыт всемирно известных французских экологов с берегов Луары и его деятельность в будущем окажется благом для населенного пункта.

При этом всем известно, что предприниматель действительно летал во Францию и был на Луаре. Но вот что он там делал – большой вопрос, который невозможно подтвердить. Может действительно общался с экологами, а может просто пьянствовал и рыбачил.

Желтый PR

Желтый PRИли метод информационного шока, использующий в своей основе скандальный инфоповод, раздуваемый прессой. При этом инфоповодом, влияющим на мнение может стать любая мелочь: от хамства персоналии бабушке в магазине – ах он такой негодяй, до массовой аварии, спровоцированной алкоголем.

В данном случае существует тонкая грань между поводом и причиной. Что может послужить поводом – уже понятно, а причиной будут все те же пруды, которые так нужны оппонентам.

Вирусный PR

Технология, сочетающая в себе все вышесказанное, но путем распространения служит «цыганское радио» – слухи, социальные сети и прочие места, где один человек может поделиться информацией с другим.

Такой метод распространения не застрахован от существенных искажений, и не всегда на выходе пиарщик получает тот результат, на который рассчитывал. Зачастую молва может не только не укрепить репутацию, но и просто обрушить ее.

Инфоповодом для такой технологии становится публичное заявление или поступок персоналии, который начинает цитироваться и обсуждаться жителями.

3 комментария

  • Виктория

    Очень интересная статья, хотелось бы поблагодарить за полезную информацию о PR-щиках. Даже и не знала, что пиар-менеджеры делятся на несколько видов по цветам.

  • Все эти фокусы маркетинга направлены на то, чтобы, грубо говоря, что-либо впарить потребителю. Причем, чем агрессивнее приемы, тем больше вероятность низкого качества навязываемого. Логичнее было бы все средства и усилия потратить не на продвижение, а на усовершенствование самого товара или услуги. Может и необходимость масштабной рекламы отпала бы.

  • Елена Визитиу

    Я не знала о существовании «желтого» пиара. Но мне нравится сама идея. Люди устали от навязывания каких-то брендов, услуг или, так называемой, «чернухи». А вот такой необычный подход, когда действительно яркий инфоповод (пусть и негативный) аккуратно подводит к определенной мысли… Это, по-моему, говорит о высоком профессионализме маркетологов.

Если вы хотите поделиться статьёй в соцсетях или дать почитать другу:

Хотите поделиться мнением?

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Не допускаются комментарии, нарушающие законодательство РФ, а также содержащие нецензурную брань и оскорбления. Аккаунты пользователей, систематически нарушающих правила, будут заблокированы, а все оставленные ими сообщения - удалены.

Подпишитесь на рассылку, чтобы всегда быть в курсе самых свежих новостей

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных
Интернет-журнал AllKredits. Ни одна статья или публикация с данного сайта не может быть скопирована, опубликована, распространена или использована любым способом без письменного согласия владельца сайта или другого законного правообладателя материалов, представленных на сайте. Сайт содержит материалы, не предназначенные для лиц младше 18 лет. Все права на картинки и тексты принадлежат их авторам.
Do NOT follow this link or you will be banned from the site!
Наверх В начало