Что такое таргетинг

Обилие рекламы в сети уже давно перешагнуло все мыслимые и немыслимые границы, а ее стоимость вполне сравнима с федеральными каналами, которые все больше сдают позиции и перестают быть интересными рекламодателю.

Главная проблема любой рекламной кампании в сети – найти своего потребителя. Целевая аудитория размыта по огромному пространству и времени, а показывать свое объявление тем, кому это, в принципе, не нужно и платить за это – слишком большой расход. Каким образом выбрать из массы пользователей потенциального потребителя и оптимизировать расход? Конечно же, с помощью таргетинга.

Содержание:

1. Таргетинг
2. Как работает таргетинг
3. Виды таргетинга
4. Пример таргетинга

Таргетинг

Самым правильным было бы назвать таргетинг одним из механизмов маркетинга, служащим для выделения целевой аудитории по определенным критериям, например:

• Возрасту;
• Месту проживания;
• Времени выхода в сеть;
• Половой принадлежности;
• Способу выхода в сеть.

На самом деле, параметр может быть задан практически любой, главное, чтобы эта информация каким-то образом отображалась у пользователя. И если с локацией и временем – проблем нет, то для фильтрации по возрастному признаку или половой принадлежности пользователю необходимо где-то оставить эти данные, например, в социальной сети.

В итоге таргетинг позволяет оптимально распределять выделенный на рекламу бюджет, показывая объявления только тем пользователям, которые являются целевой аудиторией продукта, правда, с некоторыми допущениями и погрешностями.

Как правило, такой механизм используется в поисковых системах, контекстной рекламе и при продвижении в социальных сетях (SMM). А результатом его работы становится:

• Снижение расходов – реклама показывается только заданной категории пользователей;
• Рост конверсии – увидевшие рекламу становятся клиентами с большей вероятностью;
• Продвижение в поисковых системах – которое происходит за счет роста конверсии;
• Снижение бесполезной нагрузки – отсеиваются не нуждающиеся в продукте люди.

Как работает таргетинг

Сама технология работы этого механизма включает в себя четыре этапа, первым из которых является сбор информации, который осуществляется с помощью cookie-файлов, хранящихся в профиле. В самих же файлах хранится информация о запросах пользователя в сети, длительности сессий и прочих действиях.

Вторым этапом является анализ аудитории, из которой выделяется именно целевая группа для продвигаемого продукта, причем чем больше критериев будет задано в течение анализа, тем точечнее будет рекламная кампания – то есть в конечном итоге каждый клиент окажется гораздо «дешевле», чем при продвижении без таргетинга.

На третьем этапе все данные группы визуализируются в виде диаграмм и графиков, которые наглядно демонстрируют полученную картину и являются более удобным способом для мониторинга ситуации.

Последним же этапом становится создание и размещение рекламного блока с учетом всех заданных параметров.

Виды таргетинга

Механизм может принимать практически любой вид и единственное его ограничение – технические возможности площадки, на которой он используется. Однако основные его виды условно разделены на:

• Тематический – продвижение на тематических площадках;
• Контекстный – продвижение по интересам;
• Географический – реклама в определенной локации;
• Временной – основой служит определенное время;
• Социально-демографический – учитывается пол, возраст и социальный статус;
• Поведенческий – исходя из действий пользователя в сети (просмотры, покупки, заходы).

Однако механизм не стоит на месте, он развивается, трансформируется и принимает новые формы, которые становятся возможными с развитием технологий. Так, например, уже разработаны даже такие виды, как психологический таргетинг, который выстраивается по анализу психотипа, строящемуся по данным из социальных сетей. Такой таргетинг позволяет спрогнозировать желания и действия потенциального клиента.

Пример таргетинга

Если аккумулировать все то, что мы рассказали, то в итоге должно получиться примерно следующее «рассуждение»: продавец торгует бюджетным постельным бельем в Краснодарском крае. Его целевая аудитория в основном женщины от 25 до 45 лет, как правило, имеющие ребенка, домохозяйки.

Большинство такой аудитории будет находиться в социальных сетях Одноклассники и Мой Мир, что, в принципе, одна контора. В итоге таргетинг можно выстроить, исходя из принципов:

• Локации;
• Возрастной группы;
• Наличия детей;
• Временных рамок – например, с 10:00 до 18:00, в это время те, кто продавца почти не интересует, находятся на работе и заглядывают в социальную сеть редко. Можно еще больше сузить рамки, например, поставив время с 11:00 до 14:00 – это промежуток дневного детского сна, когда мамы, немного освободившись, заглядывают в социальную сеть.

Выставив подобные фильтры, можно надеяться на то, что общая стоимость компании существенно снизится даже с учетом того, что стоимость показа может возрасти в несколько раз за счет применения фильтров. Но тут уже все зависит от самой площадки и условий, ею предоставляемых.